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灵狐科技还是那些电商流量只是玩法大不一样

2018-12-11 04:49:12

今年的618商战依然气氛火爆，热点频出，但与往年不同的是，人们分析和解读电商营销趋势的热情，已经远远超过了以往对销售数据的兴趣。

每年的618，既是全球消费者的购物狂欢节，也是品牌的营销大戏和电商平台的年中秀，更是电商营销趋势的风向标——618呈现出来的营销理念走向、运营模式迭代、用户特征变化、技术应用创新、新业态试水……对下半年乃至来年电商行业的演进，甚至对整个零售业态的变化，都有着深刻的影响。

而“流量争夺愈演愈烈，电商将往何处去？”则是今年618复盘的焦点话题。

从站内争抢到全网导流，有办法就有流量“电商平台流量红利已成过往，早已是不争的事实；而流量增长瓶颈则在过去两年就已经有所显现。

”灵狐科技电商营销机构总经理崔娜娜认为：“实际上，流量还是那些流量，只是玩法已经大不一样！”灵狐科技是国内新营销领域的领军企业之一，是京东首批九数ISV服务商、京东云战略合作伙伴、京东流量广告五星代理；同时也是阿里、唯品会、苏宁认证的官方代理。

今年的618，截止到6月18日24点，灵狐服务客户的销售额突破18.8亿元。

“在灵狐科技看来，电商流量争夺加剧的感觉是多方面原因促成的。

”灵狐科技副总裁宫晓静表示，除京东和天猫两大巨头外，其他电商平台如苏宁易购、亚马逊、当当、拼多多、唯品会、每日优鲜、云集、网易系的严选和考拉等，亦步亦趋地跟随紧追；传统线下商家积极主动地“蹭节搭车”，电商平台大举建设线下零售体系，使618由原来的电商独角戏变成线上线下的融合大戏；微信、微博等自媒体、App等新电商业态产生并快速成长，这些因素使原来集中在核心电商平台的流量被切割分散。

“从单一电商平台来看，流量获取确实越来越困难，但流量的总盘子还在那里——流量的争夺是从站内扩散到了全网，从线上延伸到了线下。

如果还是用过去站内流量的思维来考量现在的618，当然会产生‘流量困难’的印象。

”宫晓静说。

针对这一变化，灵狐科技结合客户的生意目标，匹配客户预算、媒体人群属性、历史数据等为客户量身打造广告投放策略。

通过使用灵狐独立研发的、基于大数据及AI的电商流量广告投放工具“MM豆”，综合运用丰富的电商流量广告产品，为客户进行全网导流，使得电商流量广告效果最大化。

在这种大策略下，今年灵狐服务某快消产品客户流量成本降低了9%以上，ROI是去年的2.83倍。

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